Наука
Регистрация
Advertisement

Снижение чувствительности (в Теории перспектив Канемана и Тверски)[]

В 1979 появилась знаменитая статья "Теория перспектив: анализ принятия решений в условиях риска", написанная Канеманом в соавторстве с профессором психологии Амосом Тверски (Иерусалимский и Станфордский университеты). Авторы этой статьи, положившей начало так называемой поведенческой экономике (behavioral economics), представили результаты огромного количества опытов, в ходе которых людям предлагалось совершать выбор между различными альтернативами. Эти эксперименты доказали, что люди не могут рационально оценивать ни величины ожидаемых выгод или потерь, ни их вероятности.

Здесь исследуется открытие Канемана, заключающееся в том, что человек вопринимает изменение собственного благосостояния со снижающейся чувствительностью. Итак,


Отклонение от точки отсчета воспринимается индивидом со снижающейся чувствительностью.

Попытаемся построить график, чтобы лучше понять это явление и представить его более формализовано.

Оси – чувствительность и изменение. Соответственно, отрицательное направление обоих осей смысла не имеет, поскольку изменение – есть расстояние, отрицательная чувствительность – нонсенс.

Ключевые моменты графика:

  • Существование асимптоты. Человек не может чувствовать сильнее некоторой степени. То есть человеческая чувствительность имеет предел, выше которой подняться не может, т.к. наступает шок (эмоциональный).
  • Пресечение функции с осью чувствительности есть выколотая точка. Изменение стремящееся к 0 одинаково чувствуется человеком. То есть изменение в 0.0001% или в 0.001% одинаково незначительно для человека, поэтому он для себя фиксирует – «мало», «несущественно», «нет необходимости это рассматривать». Но само существование изменения человек отметил про себя, именно факт существования и дает скачок в графике от (0,0) (т.е. при изменении = 0, чувствительность = 0) до некоторого значения. Изменение есть (не важно насколько оно мало) – значит функция сразу оказывается значительно выше 0. Следовательно -
  • функция не может исходить из начала координат.

Важный фактор: нормально ли вообще для этого объекта изменяться? Насколько часто он изменяется? И каков диапазон изменения? Отсюда еще одно важное условие:

  • Прогиб графика (или невозрастание до некоторой точки), т.е. существование среднего значения изменения (какое изменение для этого объекта нормально). Нормальное изменение не ощущается остро человеком, остро ощущаются отклонения от нормы.

Функция, описывающая этот закон, зависит от события, от человеческой чувствительности, от отношения человека к событию, поэтому может принимать разный вид. На рисунке выделена область «нормального» изменения.

Graf1
Graf2

Объект обычно не изменяется:

Graf3
Advertisement